【數位行銷-生活的一切都是工具】

還記得一個半月前，找總監談到未來的職涯發展，我問到說：『數位科技的發展如此迅速，要怎麼樣才能跟上它的腳步？會不會在工具轉換的過程中，學習得不夠快速，最後只能被市場牽著走？』這是很令人擔心的問題，想想剛上大學，根本沒幾家公司在做社群行銷，而現在，幾乎所有的品牌都有屬於他的FB，另一方面，以前單純的網站架設，悄悄從PC轉換到Mobile版網頁，更甚至App，也就是說3~5年的時間，你要學會使用至少兩種工具，並且在還沒氾濫前成為專業，才有與人談判的籌碼。
總監跟我說，在我還沒成為正職前，很多事情只要邊做編學就好，但很重要，對未來比較有幫助而且現在就能做的是，當一個新工具出來，要想到底如何運用，這些東西有哪些可能。當時只是聽聽，想說這不是理所當然的嗎……
直到最近看到兩支影片，一個是在電影院，在播放開車畫面時傳送手機簡訊給觀眾，當觀眾看簡訊時，突然一聲巨響，車子出了車禍（http://youtu.be/Tlxjng8h3Tc）

另一支則是加拿大的魔術宣傳海報，利用手機開閃光燈拍照，才可以在手機中顯現海報內容（http://v.youku.com/v_show/id_XODM2MDI3MTg0.html）

我們公司也做過不少活動，但大家想來想去都限制在，拍照、打卡、上傳照片、回答問題、QRcode，大多專注在手機的某幾項功能，然後持續優化，但手機明明就還有閃光燈、簡訊、錄影、GPS、藍牙…我們卻沒有想過要如何運用這工具，這兩個案例中，消費者接觸的手法非常單純，用閃光燈拍照、接收簡訊，都利用簡單的工具，且只有一個步驟，就讓消費者身歷其境，並接收到品牌傳遞的資訊。幾乎不需要像過去，看落落長活動規則，完成三步驟，最後還要等每週抽獎，頭都暈了，如果沒中獎，又或公司沒有砸些錢做實體活動，根本不記得這是什麼品牌做的活動。
才突然瞭解到說，我們該擔心的，不是跟不上日新月異的科技，而是在成為專業並持續追逐的同時，忘記了行銷人的創意、洞察、執行力，能讓一切理所當然的數位科技，化平凡為神奇。